انحسار زخم دمى Labubu يهبط بإيرادات Pop Mart للنصف

أعلنت شركة Pop Mart الصينية، المصنعة لسلسلة دمى Labubu، عن تراجع إيراداتها في الربع الثالث بنسبة تراوحت بين 45% و50% على أساس سنوي، مما أدى إلى تراجع أسهمها بأكثر من 6% في التعاملات المبكرة قبل أن تقلص خسائرها إلى أقل من 2%.

تراجع حاد للمبيعات الخارجية وخفض التوقعات

أظهر إفصاح الشركة أن التراجع كان شديداً في الأسواق الخارجية؛ إذ هوت إيرادات الأمريكتين بنسبة تراوحت بين 70% و75%، بينما انخفضت المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنحو 65% إلى 70%، وهبطت في أوروبا ومناطق أخرى بنسبة 50% إلى 55%. أما في البر الرئيسي الصيني، فقد تراجعت المبيعات بنسبة تتراوح بين 25% و30%.

وجاءت هذه النتائج أضعف من تقديرات سابقة بهبوط قدره 30%، وهو ما دفع مؤسسة Jefferies إلى خفض توقعاتها لأرباح الشركة لعامي 2027 و2028 بنسبة تتراوح بين 9% و12%.

انحسار الزخم ومحاولات تنويع المنتجات

ويعود هذا التراجع إلى انحسار زخم دمى Labubu، إلى جانب قاعدة المقارنة المرتفعة بعدما سجلت إيرادات الشركة نمواً بنحو 250% خلال الفترة المقابلة من العام الماضي.

ورغم هذا التباطؤ، تواصل Pop Mart التوسع عبر فتح متاجر رئيسية في مدن تشمل نيويورك وباريس وميلانو، والترويج لشخصيات أخرى في محفظتها مثل SKULLPANDA وHirono بهدف الحد من الاعتماد على منتج واحد.

لماذا يهم

يكشف هذا التراجع السريع كيف يمكن لانحسار الطلب المفاجئ على منتج رئيسي أن يضغط على الأداء المالي للشركة ويدفع المحللين إلى تقليص توقعات الأرباح المستقبلية للسنوات المقبلة.